[導(dǎo)讀]藥妝,是一個大家很容易誤解的概念。本屆美博會上,藥妝參展商也是屈指可數(shù),138有幸采訪到了美國SAGE大藥廠亞太區(qū)總經(jīng)理、浙江瑞崎營銷有限公司的黃鼎傳(Tim.Huang)總經(jīng)理,為您解讀藥妝概念。
美國SAGE大藥廠現(xiàn)場展位
從現(xiàn)場可以看到,浙江瑞崎的展位設(shè)計相當(dāng)搶眼。據(jù)黃總介紹,瑞崎作為中國專業(yè)做藥妝第一家,這是第二次參加廣州美博會了。這次來到美博會,也是一個經(jīng)驗積累以及學(xué)習(xí)的好機會。黃總還告訴138記者,這次來到美博會,發(fā)現(xiàn)也有企業(yè)打出了“皮膚全程解決方案”這個概念,一方面說明藥妝市場的競爭越來越激烈,另一方面,黃總也指出,要想真正把藥妝市場做好,最終靠的必須是實力,光一些虛的概念是不能得到長遠(yuǎn)的發(fā)展的。
138專題記者采訪美國SAGE大藥廠亞太區(qū)總經(jīng)理黃先生
美國SAGE大藥廠亞太區(qū)總經(jīng)理黃先生
據(jù)黃總介紹,由于目前傳統(tǒng)藥房數(shù)量巨大,競爭激烈,藥品的利潤已經(jīng)不再豐厚,而化妝品的利潤一般能達(dá)到50%以上,因此很多藥房將發(fā)展瞄準(zhǔn)了藥妝店。在國外,藥店內(nèi)化妝品的銷售額可占到總銷售額的40%至60%,但國內(nèi)只有20%左右。因此藥妝的前景是十分看好的。但是要想真正做好藥妝,必須注意以下兩點:
1、產(chǎn)品要能夠真正的吸收。黃總還打了個有趣的比方,產(chǎn)品要真正的吸收,也就是不能“穿著絲襪洗澡”。藥妝產(chǎn)品要真正的對問題皮膚起到治療的作用。
2、產(chǎn)品的成分要很清晰的注明,也就是不能做“美麗的水餃”。美麗的水餃,看起來外表都差不多,但是里面真正的內(nèi)容物是什么卻不知道,就如同藥妝一樣,只有產(chǎn)品成分清晰,采用真正有效的活性物質(zhì),才能抓住消費者的心。
138專題記者與黃總合影