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郎咸平解密寶潔 揭秘日化行業(yè)本質(zhì)

日化行業(yè)成功的秘訣就是能否準(zhǔn)確地把握行業(yè)本質(zhì)，根據(jù)不同的日化產(chǎn)品與消費(fèi)者心理距離的遠(yuǎn)近，采取不同的最佳市場策略。寶潔公司(Procter & Gamble)，是目前全球最大的日用品公司之一。其2012-2013財年第一財季報告出人意料，此后的裁員、專營店策略等更是備受關(guān)注。 [詳細(xì)]

標(biāo)簽: 郎咸平 寶潔 日化行業(yè) 化妝品 SK-II 海飛絲 潘婷 玉蘭油 2013.01.23

寶潔涉足專營店江湖 各路門派均看淡

在經(jīng)歷了裁員、減支、骨干流失等一系列麻煩后，2013年初，寶潔在其觀望已久的化妝品專營店領(lǐng)域開始新的動作，推出專供專賣店品牌來打開在中國的新局面，不過很多專營店主和市場人士并不看好寶潔的此時此舉。 [詳細(xì)]

標(biāo)簽: 寶潔 專營店 品牌 玉蘭油 海肌源 銷售渠道 化妝品 日化 2013.01.22

玉蘭油全新子品牌花肌悅將有大動作

近年來可以觀察到，寶潔在整體宣傳策略上有明顯調(diào)整，為了更多的參與到年輕消費(fèi)者的生活中來，寶潔除了降低對傳統(tǒng)媒體的依賴，還不斷增加對新媒體尤其是社會化媒體的合作，近日，旗下最大的護(hù)膚品牌玉蘭油即將有重大舉措，其將在11月推出一款主打大自然概念的強(qiáng)勢產(chǎn)品，名為花肌悅。 [詳細(xì)]

標(biāo)簽: 玉蘭油 美容 品牌 美容院 寶潔 2012.11.13

玉蘭油產(chǎn)品被多地消費(fèi)者使用后過敏

最近被熱議的幾起化妝品過敏事件都牽扯到了知名品牌玉蘭油。在媒體報道中，多位消費(fèi)者使用玉蘭油產(chǎn)品后出現(xiàn)過敏情況，嚴(yán)重者皮膚出現(xiàn)大面積黑斑，被醫(yī)院判定為“驗(yàn)證后色素沉著”。 [詳細(xì)]

標(biāo)簽: 玉蘭油 化妝品 過敏 質(zhì)量 2012.02.02

OLAY玉蘭油雙天后美白PK創(chuàng)意引爆傳播

寶潔的廣告投放策略向來以謹(jǐn)慎、傳統(tǒng)、直白著稱，而且多選擇在電視媒體和平面媒體投放。今年夏天，寶潔帶來驚喜，旗下玉蘭油“雙天后美白PK”轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，并承諾寶潔新媒體投入將以“超乎想像”的速度增長。 [詳細(xì)]

標(biāo)簽: OLAY 林志玲 寶潔 小S 玉蘭油 2011.05.10

[圖文]王珞丹牽手OLAY玉蘭油，共賀聯(lián)華20周年慶典

2011年4月24日，率性“米萊”王珞丹現(xiàn)身浙江，出現(xiàn)在杭州世紀(jì)聯(lián)華商店廣場的“OLAY 1+1好朋友，王珞丹與你手牽手”見面會會場，共賀聯(lián)華20周年慶典。一場健康美肌之旅由此拉開序幕。 [詳細(xì)]

標(biāo)簽: 王珞丹 OLAY玉蘭油 OLAY美白產(chǎn)品 OLAY品牌 2011.04.26

[圖文]OLAY玉蘭油攜手全球首位男性代言黃曉明登陸海濱城市大連

2011年4月24日在大連大商青泥步行街，作為全球著名護(hù)膚品牌，OLAY玉蘭油攜手全球首位男性代言人黃曉明于春夏之際登陸海濱城市大連，并聯(lián)合大連大商集團(tuán)，現(xiàn)場同消費(fèi)者分享肌膚與你無盡可能的驚喜。 [詳細(xì)]

標(biāo)簽: OLAY玉蘭油 黃曉明 大連 OLAY男性系列 2011.04.26

解析化妝品廣告的情理訴求

雖然目前廣告理論研究得出的結(jié)論是化妝品屬于高認(rèn)知和高情感投入的產(chǎn)品，宜采用情理結(jié)合的廣告訴求，但隨著社會的發(fā)展變化，這種結(jié)論并非一成不變。對消費(fèi)者認(rèn)知和情感投入的考察越全面、理解越透徹，訴求手法的選擇就越準(zhǔn)確。這也正是現(xiàn)代廣告運(yùn)作越來越關(guān)注對消費(fèi)行為的深入調(diào)查和細(xì)致描述的原因之一。 [詳細(xì)]

標(biāo)簽: 化妝品廣告 化妝品 玉蘭油廣告 美容效果 廣告內(nèi)容 2011.02.24

化妝品廣告的情理訴求

消費(fèi)行為受到文化、社會、個人、心理等眾多因素的影響，在這些復(fù)雜因素的作用下，消費(fèi)者購買不同產(chǎn)品，會有不同程度的認(rèn)知和情感投入。即便是購買同一產(chǎn)品，因需求和購買目的不同(如是自己使用還是送禮等等)；這種差異也會鮮明的顯現(xiàn)出來。 [詳細(xì)]

標(biāo)簽: 化妝品 化妝品廣告 玉蘭油 美容效果 2011.01.31

[推薦]寶潔投資美容產(chǎn)品能否成功？

1月26日消息，《華爾街日報》26日刊登題為《寶潔公司投資美容產(chǎn)品 成功與否尚待證明》的評論文章，現(xiàn)全文摘要如下：寶潔公司投資了數(shù)十億美元的資金以使自己成為一個美容產(chǎn)品公司，而該公司美容產(chǎn)品部門的主管艾德·雪莉(Ed Shirley)的工作就是證明這項投資“物有所值”。 [詳細(xì)]

標(biāo)簽: 寶潔 美容產(chǎn)品 玉蘭油 美容產(chǎn)品業(yè)務(wù) 2011.01.28